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mwdgGuess è un marchio mwdwstatunitense specializzato nella produzione di mweaabbigliamento e mweqaccessori.

• Storia

• Gli inizi

• La scelta del nome

• Riassetto familiare

• In Borsa a New York

• Dati economici

• Guess Foundation

• Note

• Altri progetti

• Collegamenti esterni

Guess nasce nel 1981 in California dall'intraprendenza e genialità dei quattro fratelli Marciano: Georges, Armand, Paul, Maurice, ebrei di origine marocchina e cresciuti a mwfgMarsigliacite-ref-dati-2-0[2] La famiglia Marciano ha piccoli negozi di abbigliamento sparsi tra Marsiglia, Tolone, Aix-en-Provence e Saint-Tropez.

Durante una vacanza negli mwhaStati Uniti, Georges si accorge che in USA i pantaloni in denim si assomigliano un po' tutti (l'unica differenza consiste in una diversa decorazione nella tasca posteriore) e non esistono i jeans lavorati in mwhqstone-washing, il processo che li rende opportunatamente usurati ma che rende anche il tessuto più malleabile e quindi in grado di assecondare le forme femminili.

Così nel 1981 i fratelli Marciano aprono a mwhwLos Angeles, a mwiaBeverly Hills, un negozio importando dall'Europa la lavorazione mwiqstone-washing. Georges convince anche mwigBloomingdale's a mettere in vendita nel suo flagship store di mwiwNew York la sua linea di jeans in denim che inizialmente è chiamata Marylin e ha tre cerniere. Un successo.cite-ref-dati-2-1[2]

Nel mwkg1982 è Paul Marciano a indovinare la giusta campagna promozionale del marchio, cambiato in mwkwGuess con un interrogativo. Il punto di domanda ("?") nel logo richiama il significato in inglese della parola "guess", che letteralmente significa "indovina?"; Georges racconterà di aver visto, senza ancora conoscere l'inglese, un cartellone pubblicitario in cui c'era scritto: "Indovina, qual è il miglior hamburger? Big Boy". E aggiungerà: "Guess? Non sapevo nemmeno cosa significasse ma pensavo che suonasse bene in tutte le lingue".cite-ref-dati-2-2[2]

L'aspetto forte della campagna pubblicitaria è l'utilizzo di fotografie in bianco e nero scattate, con la regia della tedesca mwmqEllen von Unwerth, non in uno studio ma all'esterno, all'aperto. Campagne pubblicitarie particolarmente sensuali con mwmgtestimonial che, all'inizio spesso sconosciute, diventano negli anni attrici o top model di fama mondiale come mwmwClaudia Schiffer, mwnaDrew Barrymore, mwnqAnna Nicole Smith, mwngNaomi Campbell, mwnwKaren Mulder, mwoaLaetitia Casta, mwoqAdriana Lima, mwogEdílson Nascimento, mwowParis Hilton, mwpaGigi Hadid e la cantante mwpqCamila Cabello. Nel mwpg1983 nasce la linea maschile, con lo stesso marchio sono messi in vendita nel tempo anche occhiali, borse, orologi, underwear, beachwear, scarpe, bigiotteria, profumi e accessori. Nel mwpw1984 nasce anche la linea Guess Kids. I ricavi crescono: erano di 12 milioni di dollari nel 1982, toccano i 350 milioni nel 1987.

I Marciano hanno una lunga azione legale con un socio;cite-ref-dati-2-3[2] nel mwrg1993 anche i quattro fratelli non vanno più d'accordo sulle strategie di vendita e Georges lascia: vende il suo 40% ai fratelli per circa 200 milioni di dollari, va a vivere in mwrwCanada e qualche anno più tardi lancerà, insieme ad un altro fratello che ha preferito farsi anche lui da parte, Armand, e a una designer italiana, Cinzia Simone, una nuova attività nel mondo dell'abbigliamento di lusso.cite-ref-3[3]

Nel mwtg1996 la società entra nella mwtwBorsa di New Yorkcite-ref-4[4]cite-ref-5[5]. Nel mwwa2004, periodo in cui l'azienda ha qualche sofferenza dovuta alla crisi economica, le linee uomo e donna sono unite sotto il brand Guess by Marciano che nel 2013 cambierà nome diventando Marciano Guess. Proprio quell'anno Guess decide di non rinnovare la licenza Guess by Marciano a Focus Europe di Crevalcore, scaduta a fine anno.cite-ref-6[6] Nel mwxq2011 il fatturato dell'azienda è pari a 2,7 miliardi di dollari, in aumento dell'8% rispetto ai 2,5 miliardi registrati l'anno precedente. A trainare le vendite è il mercato asiatico, balzato del 25%.cite-ref-7[7] Gestisce direttamente 420 negozi negli Stati Uniti e in Canada e altri 360 in Europa, Asia e Sud America.

Nel mwyw2015 Paul Marciano lascia l'incarico di CEO a Victor Herrero, assumendo l'incarico di presidente esecutivo e mantenendo il ruolo di mwzadirettore creativo.cite-ref-8[8] Il 2 febbraio 2019 l'incarico passa a Carlos Alberini, già mwaqdirettore operativo dell'azienda tra il 2000 e il 2010.cite-ref-9[9]

Nel 2017 Guess ha raggiunto i 2,3 miliardi di dollari di ricavi con un aumento dell'8% rispetto all'anno precedente. Ma ha chiuso i conti in rosso di 3,9 milioni di dollari.cite-ref-bilancio-1-2[1] Nel 2018 si è registrato un aumento del 10% delle vendite rispetto al 2017, l'anno fiscale è stato chiuso con un mwdautile netto di 17,16 milioni di mwdqdollari

Nel mwea1994 è stata fondata la Guess Foundation con lo scopo di raccogliere fondi per iniziative benefiche. Tra le iniziative vi sono la ricerca contro il cancro, la raccolta di giocattoli per bambini svantaggiati e la lotta alla violenza contro le donne.

cite-note-bilancio-11. mwgwmwhamwhqGuess va in rosso nel 2017, su mwhgpambianconews.com, 23 marzo 2018. mwhwURL consultato il 29 marzo 2018.

cite-note-dati-22. ↑ mwkqmwkgmwkwHistory of Guess, Inc. – FundingUniverse, su mwlafundinguniverse.com. mwlqURL consultato il 22 gennaio 2018.

cite-note-33. ↑ mwmqmwmglatimes.com, mwmwhttp://www.latimes.com/fashion/la-ig-georges-marciano-20161003-snap-story.htmlmwna Titolo mancante per url mwnqurl (aiuto). mwnwURL consultato il 22 gennaio 2018.

cite-note-44. ↑ mwpa(mwpqmwpgFR) mwpwmwqaGuess - Madame Figaro, su mwqqmadame.lefigaro.fr. mwqgURL consultato il 20 dicembre 2017 mwqw(archiviato dall'mwraurl originale il 22 dicembre 2017).

cite-note-55. ↑ mwsa(mwsqmwsgFR) mwswmwta«mwtq Guessmwtg ?mwtw » effectue une entrée mouvementée à Wall Street, in mwualesechos.fr, 1996. mwuqURL consultato il 20 dicembre 2017.

cite-note-66. ↑ mwvqmwvgmwvw13 settembre 2013, su mwwaprovincia.bologna.it.

cite-note-77. ↑ mwxamwxqmwxgGuess chiude il 2011 a +8%, su mwxwmffashion.com. mwyaURL consultato il 16 marzo 2012 mwyq(archiviato dall'mwygurl originale il 14 dicembre 2013).

cite-note-88. ↑ mwzgmwzwmw0aGuess founder Marciano to step down as CEO, su mw0qLA Biz. mw0gURL consultato il 15 luglio 2015.

cite-note-99. ↑ mw1gmw1wmw2aGuess: Carlos Alberini nuovo CEO, su mw2qfashionunited.it, 29 gennaio 2019.

Altri progetti

• Wikimedia Commons

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Guess?

• (EN) Sito ufficiale, su guess.com.

• GUESS (canale), su YouTube.

• mw4aguessfactory.com, http://www.guessfactory.com/ Titolo mancante per url url (aiuto).